网来网去-专注Google|苹果|云服务|智能设备 » 凤巢

百度“凤巢”仍临挑战

网来网去 — Sat, 05 Dec 2009 11:22:20 +0000

12月1日零时，百度将已推出8年的竞价排名系统全面切换为全新“凤巢”系统，标志着百度竞价排名历史的终结。届时百度专业版凤巢将接管所有推广位置，百度竞价排名将淡出百度推广管理平台。

百度商业运营副总裁沈日告瑜预计，百度第四季度营收可能下降10%。

一年前的11月17日，百度因竞价排名人为干预搜索结果被央视曝光而股价暴跌。而在过去8年，竞价排名曾将百度推上商业巅峰，上市后营收曾创下连续14个季度同比翻番的佳绩。但也因其搜索的公正性和商业道德遭质疑，而让百度一度深陷成立以来的最大危机。

百度关键字竞价系统此前曾备受诟病，因为其将普通搜索和竞价排名搜索结果混在一起。用户无法分清普通搜索和竞价排名搜索，因此常会被欺诈广告所迷惑。百度称，“凤巢”启用后，百度的搜索页面将出现明显变化，早先备受诟病的广告和搜索结果不分状况将不复存在。

沈日告瑜此前曾表示，“凤巢”会将所有的竞价推广信息放到右侧，左侧只会出现几条赞助商信息。无疑，让用户习惯并点击右侧的商业广告尚需时日。一位曾同时使用竞价排名和“凤巢”的企业主也表示，虽然没有做过确切统计，但感觉与“凤巢”相比，竞价排名带来的业务量多出一倍。

百度宣布凤巢系统推出后，百度股价一度从433美元下探至371美元。12月1日，美股收盘时，百度股价重又回升至438.90。

围绕“凤巢”，外界不乏质疑，有人认为，凤巢和竞价排名的区别，似是“形式的改变，最大的改变仅是搜索结果摆放的位置，而不是搜索结果本身。”业界有分析认为，因付费点击的商业模式没有改变，“凤巢”系统仅是关键字竞价系统的更新版本。最关键的是，“凤巢”被认为并未解决人工干预搜索结果、虚假点击等一系列问题。

易观分析师李智预计，最早到今年第四季度，市场才能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果。

百度凤巢取代竞价排名价格机制透明度受质疑

网来网去 — Wed, 02 Dec 2009 02:01:12 +0000

百度潜心两年“筑巢”，终于开始“引凤”。
12月1日，百度新营销工具“凤巢”全面启用。曾经风云一时的竞价排名正式退出历史舞台。“这是一种新的竞价模式。”百度商业运营副总裁沈浩瑜告诉记者，“自然搜索和商业搜索将更完美的结合，让用户获取更好体验。”

此前，竞价排名持续畅销八年，为百度创下持续13个季度翻番的赫赫战功，但也带来一系列法律和商业道德的诟病。在“价高者得”的竞价排名时代，广告信息和搜索结果往往混为一谈，损害了用户的使用体验。

2007年10月，百度内部决定研发新的营销技术。这项技术必须包含更高技术含量，覆盖更广泛潜在用户，更精细化管理和更优化推广效果。

沈浩瑜告诉记者，“凤巢”系统算法考虑到成千上万个因素，“是一项非常复杂的工作”，百度共投入上百位研发人员进行开发。

据记者了解，新推出的“凤巢”系统和以往竞价排名最大的区别是，价高不再是排名靠前最主要因素。百度加大了搜索结果相关性权重的地位。

查阅“凤巢”系统，记者发现，当广告主需要在百度推广上投放广告，需要键入更复杂的参数，包括：不同专业性、数量的关键词，投放地域，时间段以及采用不同侧重的标题描述等。

“这比之前主要设置价格和概况精确的多。”在百度投放广告的威久留学市场部马红告诉记者。

不过，百度将质量参数和投放结果结合起来也带来另一个新的问题。“凤巢”系统像是黑盒子，由百度负责质量和广告内容。“广告主花费的价格不像是竞价排名时代那么透明。”业内人士告诉记者。

记者随机调研采访百度推广的广告主，输入关键词“LV包”。位列广告位第二的“奢华女人”网站销售部吴先生带着疑惑告诉记者：“公司近两个月在百度上投放资金增加了20%—30%，但销售量未见明显增加。我们不知道是否和‘凤巢’有关。”

对此，沈浩瑜表示：“价格的不透明性是由‘凤巢’系统的机制决定。但相信客户决定投放广告时，关键看广告投放的效果。”

沈浩瑜表示：“从长远来看，‘凤巢’早做要比晚做好。”

一直以来，倚靠竞价排名的百度游走在法律和商业道德的边缘。虽然，竞价排名为百度赚取高额利润，但由于机制本身的局限性，也让百度的品牌和声誉饱受诟病。

虚假广告和违法网站借着系统弊端，出更高的价格，获取更明显的广告位，直接损害用户利益。该隐形危机在央视曝光非法医疗网站后，突然集中爆发。

“‘凤巢’的推出有助于百度逐渐摆脱这种尴尬的现状。但这只是刚刚开始，百度需要做更多的努力。”精准营销资深专家、浪淘金CEO周杰告诉记者。

记者了解到，“凤巢”系统推出后，百度广告投放位置依然没有任何改变。根据百度对外发布的推广信息：只有足够高质量的推广信息，客户依然可以在百度左侧自然搜索结果页上展示不超过10条的推广信息，也可以在百度首页左上方、下方展示最多3条的推广结果。

这将继续影响用户的体验，干扰用户的视觉和搜索结果。据记者了解，谷歌的关键词广告则主要出现在右边和左上方用很明显标示的“赞助商链接”上，而不会出现在自然搜索的结果页理。

此外，对于用户“质量准确性”判断上，也存在难题。如果不能从根本上改变投放广告的广告主质量，只是优化产品搜索页，提高自然搜索和商业搜索的匹配度，还是无法从根本上解决用户体验问题。

对此，沈浩瑜表示：“提高产品和服务的质量，是百度的终极需求。但这也需要更长远的探索。”

《21世纪经济报道》

百度12月1日向“竞价”系统说再见

网来网去 — Wed, 04 Nov 2009 00:29:28 +0000

百度董事会主席兼首席执行官李彦宏透露，百度客户将于 12 月 1 日全面向凤巢系统切换，届时百度会启动相关客户拓展计划来减轻对短期收入的影响。这意味着，作为百度大部分收入来源的竞价排名系统将彻底退出。

由于竞价排名系统将广告内容和搜索结果混在一起，受到外界质疑，并因非法医疗广告被央视曝光。之后，百度于今年 4 月 20 日推出“凤巢”作为竞价排名的替代产品。李彦宏表示，已有超过 70% 的客户开始转移到百度此前推出的搜索营销专业版“凤巢”上。在过去很长一段时间内，百度“凤巢”和竞价排名两个系统一直并存。尽管如此，新旧系统切换即将带来的短期收入下降仍旧严重影响了投资人对于百度的短期信心。另一方面，由于百度同时预告今年第四季度营收将介于 1.74 亿美元至 1.8 亿美元，这一数字远低于分析师 2.047 亿美元的预期。

百度股价在昨天的盘后交易中大跌 56.98 美元，报 375.99 美元，跌幅为 13.16%。以此计算，百度市值瞬间缩水 20 亿美元至 129 亿美元，中国第一大互联网公司的宝座也再次让位于腾讯。

见摘自《科技日报》

网来网去-专注Google|苹果|云服务|智能设备 » 凤巢

百度“凤巢”仍临挑战

百度凤巢取代竞价排名 价格机制透明度受质疑

百度12月1日向“竞价”系统说再见

百度凤巢取代竞价排名价格机制透明度受质疑